Qualitätscontent: Hochwertige Texte
Schon immer war der Inhalt wichtiger als die Verpackung. Und auch im Internet gilt: Klarheit vor Schönheit. In einem so schnellen Medium müssen Informationen präzise formuliert und leicht verständlich vermittelt werden. Orientierungslose User klicken sonst schnell auf “Back”-Button und sind als Neukunden verloren.
Qualitativ hochwertiger Content ist ein Schlüssel für Erfolg im Internet. Hochwertige Inhalte für Websites – hier erfahren Sie mehr über die Vorteile und Wirkweisen von Qualitätscontent.
Gierig nach Texten: Suchmaschinen brauchen Futter
Suchmaschinen sind hungrig. Sie schicken Ihre Bots durch das Netz, immer auf der Suche nach neuen Informationen, nach frischem Content. Die Suchmaschinen wollen ihren Besuchern die besten Ergebnisse liefern. Möglichst relevant für die Suchwort-Eingabe, möglichst frische Informationen mit den aktuellsten Details zum gesuchten Thema. Jeden Tag werden so Millionen Websites durchsucht und auf den Suchergebnis-Seiten einsortiert. Wie hoch eine Website in diesen Ergebnissen für ein Suchwort (Keyword) oder eine Suchwort-Kombination eingestuft wird, hängt zu einem großen Teil von der Qualität der Texte, also des Contents ab. Die Bereitstellung von gutem Content ist ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Mehr zum Thema SEO erklärt Michael Dunker auf seiner Website: SEO – Suchmaschinenoptimierung einer neuen Website.
Unique Content
Das große Schlagwort im Internet heißt: “unique Content”. Das heißt – einzigartiger Inhalt. Wenn Sie Ihre Internet-Seite mit Texten bestücken, dürfen diese nicht an anderer Stelle im Internet vorhanden sein. Sie müssen einzigartige Texte verwenden. Der Hintergrund liegt auf der Hand: eine Suchmaschine möchte seinen Benutzern (Usern) eine große Vielfalt an Ergebnissen präsentieren. Wirft die Suchmaschine verschiedene Websites mit weitgehend gleichem oder gar identischem Inhalt aus, ist der Nutzen für den User gering. Daher sortieren Suchmaschinen wie Google Websites mit doppeltem Inhalt (Duplicate Content, siehe unten) aus. Schlimmer noch: Webpräsenzen, die doppelte Inhalte präsentieren können von Google gar abgestraft werden und in den Rankings spürbar nach unten rutschen. Unterseiten mit erkennbar doppelten Inhalten werden meist gar nicht in den Suchergebnissen angezeigt. Das verringert die Sichtbarkeit der Domain und damit auch die Besucherzahlen. Ohne unique Content gibt es also keine Chance auf Erfolg im Internet. Nur einzigartiger Inhalt wird mit guten Rankings honoriert. Erfolg hat also nur uniquer Content.
Duplicate Content vermeiden
Doppelte Inhalte (Duplicate Content, kurz DC) müssen vermieden werden. Dabei handelt es sich übrigens nicht immer nur um Texte, die schon auf anderen Websites veröffentlicht wurden. Es gibt auch technische Umstände, die duplicate Content erzeugen. Zum Beispiel dann, wenn eine Website sowohl bei der Eingabe von “http://name.de” (ohne “www”) wie auch bei der Eingabe von “http://www.name.de” (mit “www”) die gleichen Ergebnisse liefert. Dieses Problem des duplicate Content lässt sich einfach lösen: leiten Sie eine der beiden Domainnamen mit einer 301-Weiterleitung (301 ist ein HTTP-Statuscode) auf die andere um. Das kann zum Beispiel mit der “.htaccess”-Datei geschehen.
Frischer und aktueller Content
Suchmaschinen mögen wachsende Websites. Also Internetseiten, die ihren Usern permanent neue Informationen anbieten. Frischer Content lockt die Suchmaschinen und regt zur Indizierung der neuen Unterseiten an. Je regelmäßiger und häufiger neue Texte auf einer Website erscheinen, desto besser. Aber Achtung: veröffentlichen Sie nicht irgendwelche Texte. Es müssen schon sinnvolle Inhalte sein, die das Thema Ihrer Website nach vorne bringen und den Nutzwert der Webpräsenz steigern.
Vor wenigen Jahren war es für die meisten Website-Betreiber noch sehr aufwendig, neue Inhalte auf den Seiten einzupflegen. Heute gibt es verschiedene Content Management Systeme (CMS), die diese Arbeit sehr erleichtern. Gerade für kleinere Seitenbetreiber lohnen sich moderne CMS wie etwa WordPress. Damit wird auch contentextern.de betrieben. Natürlich gibt es diverse weitere CMS wie SilverStripe, Joomla, Typo3 und eine Vielfalt an kostenpflichtigen CMS diverser Anbieter.
Moderner Content: Semantische Optimierung
Einfach hinsetzen und losschreiben. Das ist gar nicht so verkehrt. Doch in den allermeisten Fällen wird diese Strategie nicht direkt auf die vordersten Plätze in den Suchmaschinen führen. Vor allem nicht bei umkämpften Themen. Gerade hier ist es wichtig, die Sprachvielfalt und das Thema inhaltlich voll auszunutzen. Wie schon oben beschrieben, möchten Suchmaschinen den Nutzern die besten Inhalte liefern. Der beste Inhalt erklärt und beschreibt ein bestimmtes Suchwort (Keyword) oder eine Keyword-Kombination leicht verständlich, umfassend und facettenreich.
Semantik – das ist das Stichwort, dass sich alle Seitenbetreiber merken sollten. Wer es noch spezifischer angehen will, beschäftigt sich mit der formalen Semantik. Es geht hier im weitesten Sinne um die Bedeutung von Sprache, beziehungsweise Inhalten. Einfach gesagt: Suchmaschinen versuchen, Texte zu verstehen und ihre Bedeutung zu erfassen. Das funktioniert schon mehr oder weniger gut. Das Verfahren, nach dem Suchmaschinen Content erkundet heißt Latent semantische Indizierung (Latent Semantic Indexing, kurz LSI). es geht darum, den Sinn von Content zu erfassen, nicht nur die Häufigkeit der vorkommenden Worte zu messen.
Es ist ja durchaus möglich, dass auf einer Seite “Ferrari” erwähnt wird, dieser Text sich aber ansonsten mit einem anderen Thema als der Automarke beschäftigt. Die Suchmaschine muss nun herausfinden, ob es sich tatsächlich um eine Seite handelt, die die italienischen Autobauer vorstellt und damit interessant für den Suchbegriff “Ferrari” ist oder ob es sich vielleicht doch eher um die Beschreibung eines Tages im Leben eines Millionärs ist. Handelt es sich um die Seite eines Ferraristi, sollten auch Worte wie “Modena, rot, Rennstrecke, Enzo, Michael Schumacher, Auto, Rennsport” usw. vorkommen. Diese in Zusammenhang mit “Ferrari” stehenden Worte sind wichtige Anhaltspunkte für die Einschätzung der Bedeutung einer Website.
Ein anderes Beispiel: möglicherweise gibt es eine Website, die für Katzenliebhaber sehr interessant sein könnte, aber das Wort “Katze” kommt recht selten vor, sondern “Mieze, Muschi, Pussy” etc. Die Suchmaschine prüft nun Wortbeziehnungen, um zu erfahren, ob es sich um ein unmoralisches oder eben doch um ein Angebot für Haustierbesitzer handelt.
Wortbeziehungen sind also wichtig. Wortbeziehungen sind vielfältig. Es handelt sich hierbei nicht etwa nur um die simple Aufzählung von Synonymen, um einen Text interessant zu machen. Auch Kausalitätsbeziehungen (Töten steht in Verbindung mit Sterben) sind ebenso wichtig wie Wenn-dann-Beziehungen (wer trauert, weint häufig). Oder die Teil-Ganz-Beziehung: wer den Körper beschriebt, sollte den Fuß nicht vergessen. Es gibt noch diverse weitere Wortbeziehungen, die einen Text nach vorne bringen können. Die Vielfalt eines guten Textes sollte sowohl auf dem Inhalt als auch auf der Ausnutzung der Sprache basieren.
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